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  2020年8月25日,Y2Y品牌年輕節暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典在天津泛大酒店圓滿舉行。

  本屆ADMEN國際大獎頒獎盛典由國際品牌協會和廣告人文化集團聯合主辦,共邀請包括媒體廣告領軍人、企業廣告領軍人在內的300多位嘉賓出席,ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒産業、文化創意産業的國際獎項,旨在遴選中國廣告行業發展過程中的傑出人物、優秀公司、經典案例,爲行業的發展樹立標杆、提供借鑒。

  本屆盛典揭曉並頒發了5大類獎項,包括:品牌100年度案例獎、品牌年輕化十大案例獎、實戰金案獎、品牌年輕化案例大獎、商業價值總評榜等。

  而一向以創新著稱,在營銷界頗受好評的知名廚電品牌華帝在今年的頒獎盛典上成爲大贏家,斬獲2020年度ADMEN國際大獎的三個案例獎。

  华帝X今日头条《我在故宫里做厨师》 微综艺案例,荣获:2020年度ADMEN国际大奖 IP营销类实战金案 ,同时还获得 2020年度ADMEN国际大奖 品牌100年度案例。

華帝股份有限公司品牌企劃總監闫鵬舉先生上台領獎華帝股份有限公司品牌企劃總監闫鵬舉先生上台領獎

  华帝X乔杉“洗碗机乐队” 新品上市传播项目案例,荣获2020年度ADMEN国际大奖 整合营销类 实战金案。

  华帝X凤凰网《政对面》视频营销案例,荣获2020年度ADMEN国际大奖 内容营销类 实战金案。

  有限公司品牌企劃總監闫鵬舉先生和案例代理公司代表上台領獎

  獲獎獎杯

  借势明星自建乐队IP 引爆全网收获9000万互动量

  2019年的华帝×乔杉“洗碗机乐队”新品上市传播项目,巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》的热度,为华帝干态洗碗机新品做上市推广。双方联合打造“华帝洗碗机乐队”,重新改编经典歌曲,广告MV《对不起 我来晚了》更是一度刷爆各个社交媒体平台,成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。

  華帝讓新産品、明星、音樂、熱門綜合融爲一體整合傳播,既能抓住消費者的喜好,又能巧妙地植入品牌新品賣點,很好地吸引了消費者的興趣。據統計,華帝廣告MV《對不起,我來晚了》在抖音平台上線強勢霸占樂庫banner、原創榜前10、飙升榜前3,MV曝光量爲2516萬。在上線期間,該項目傳播總曝光量超過24億,總互動量超9000萬,大大超出了傳播預期,因此也獲得評委的青睐,獲頒“整合營銷類實戰金案獎”。

  宫廷御膳+明星沉浸式演绎 创新“破圈层”营销模式

  同样在2019年,华帝联手今日头条的“我在宫里做厨师”微综艺ballBET體育押注平台_新三昇體育信賴平台,由故宫百工造办授权背书,它完美地将中国宫廷文化与美食和华帝的现代厨房紧密联系起来,通过苏有朋、惠英红等众多明星的精彩故事演绎,以及御厨传承人侯盛勇、贺金涛等对中国宫廷名菜的复刻,打造了一个有故事、有文化的宫廷饮食文化传承大IP。

  該節目一經播出,即備受觀衆關注和喜愛,迅速成爲全網霸屏類節目:總播放量超過1億;百度搜索指數強勢碾壓同期微綜藝,最高達56610;節目微博話題閱讀量近1億,話題熱議度和傳播效果相當高漲。

  近年的华帝,通过各种大胆而创新的娱乐营销及年轻化玩法,成为80后、90后等年轻人群特别喜爱的品牌。其每年也都会推出令人眼前一亮的营销案例,因此在每年的ADMEN国际大奖上都能斩获多项重要奖项ballBET體育押注平台_新三昇體育信賴平台,成为广告圈里的获奖专业户。

  華帝“知識廚房”傳播案例,曾獲2018年ADMEN國際大獎的創意策劃類實戰金案獎。而2018年家喻戶曉的“法國隊奪冠華帝退全款”世界杯營銷,則獲得過2019年ADMEN國際大獎的整合營銷類實戰金案獎。

责任编辑:石秀珍 SF183

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